「我希望在這個團隊當(dāng)中能夠找到老國家隊的血性和那種精神面貌，我覺得在這 12 個人當(dāng)中我們做到了。」
這是中國男籃隊長趙睿，在亞洲杯結(jié)束后的發(fā)言。雖然以 1 分之差惜敗澳大利亞收獲亞軍，但在這個夏天，中國男籃一躍成為中國體育的焦點，在出征前不被看好的情況下打出了驚喜的比賽過程，也實現(xiàn)了中國男籃的輿論轉(zhuǎn)變。
「老國家隊的血性和精神面貌」是一種宣言，更是一種傳承。 而如何讓過往的榮光穿越時空來到當(dāng)下，就在于今天的球員能否繼承那份堅毅與執(zhí)著，并在新的時代語境下賦予它新的意義。
「當(dāng)你站在賽場上，就要展現(xiàn)出積極向上、永不放棄的精神。」
「體育比賽在場上比的是實力，大家都是靠點點滴滴的積累，最后成就了夢想。」
在紀(jì)錄片《傳承》的最后一期，剛剛?cè)脒x中國籃球名人堂的鞏曉彬這樣總結(jié)道。
作為中國籃球名宿的代表人物之一，鞏曉彬曾以自信積極的打法立足賽場，如今他以教練身份繼續(xù)貢獻力量，這是一種精神的接力，今年他入選中國籃球名人堂，更讓「奮斗與回饋」成為軌跡的注腳。
實際上，《傳承》紀(jì)錄片由6組代表性籃球人組成，包括巴特爾、劉玉棟、展淑萍與付豪、王博與孫銘徽以及焦健、鞏曉彬，他們的故事是不同年代體育精神的縮影。
從巴特爾走出草原遠征世界后的回歸，到劉玉棟為總冠軍的熱血戰(zhàn)斗，再到展淑萍與付豪的薪火相傳、王博與孫銘徽的互相扶持，以及焦健退役后投身青訓(xùn)的默默付出、接過教鞭的鞏曉彬繼續(xù)扎根球場成為「籃球播種者」，每一個故事都是「實干者榜樣」，讓人們相信「信念可以跨代延續(xù)」。
從老一輩將士的鐵血與擔(dān)當(dāng)，到中生代教練與新生代球員之間的接力，再到女籃代表展現(xiàn)出的堅韌與突破，他們不僅是歷史的親歷者和見證者，更是精神的傳遞者。一代代籃球人對勝利的渴望、對榮譽的堅守與對夢想的執(zhí)著，被濃縮成《傳承》這部作品的核心。
這些名字交織在一起，組成了籃球發(fā)展的重要拼圖，也描繪了籃球運動與個人命運、中國社會發(fā)展的交織過程，從而展現(xiàn)不同時代下的「實干精神」，凸顯出一種精神層面上的傳承。
這種呼喚，正如劉玉棟所言：「我們雖然球不打了，但精神還在，我希望他們永遠超過我們這一代，這就是我們籃球的文化與傳承，希望更多人有這種擔(dān)當(dāng)、責(zé)任感與使命感。」
2025年是籃球傳入中國130周年、CBA聯(lián)賽的30年，籃球精神的代際接力需要被銘記，《傳承》將這些故事再現(xiàn)，讓老一輩籃球人用犧牲與拼搏鑄造了「籃球人的血性」被更多人看見。
更重要的是，如今籃球已成為中國最具大眾基礎(chǔ)的運動之一，《傳承》紀(jì)錄片讓更多年輕人看到，籃球不止于娛樂或競技，它背后還有理想、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
這樣的敘事，使籃球成為社會價值觀的一部分，讓「實干成就夢想」的實干精神，成為帶動更多人理解體育的力量。
早在 2018 年，當(dāng)中國籃球進入新的歷史進程之時，卡特彼勒便成為 CBA 聯(lián)賽的官方贊助商， 雙方的牽手不僅聚焦于賽事贊助本身，更在于推動聯(lián)賽整體發(fā)展、助力籃球文化傳播。
在攜手走過的 7 個賽季中，「卡特彼勒最佳防守球員獎」已經(jīng)變成實干理念的詮釋，同時卡特彼勒堅持長期產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的籃球內(nèi)容，例如《 CBA 挖掘機》《持旭挖掘》等，通過深度人物訪談與幕后故事的挖掘，將球員的奮斗經(jīng)歷、球隊的成長軌跡與籃球文化的厚度傳遞給更多觀眾。
在賽季中期，卡特彼勒還精心策劃了一系列落地活動。其中「百發(fā)百中三分球挑戰(zhàn)」開辟了線下的內(nèi)容創(chuàng)造與營銷場景；「球迷日」活動，不僅增加了賽事的趣味性和參與感，也讓球迷在眾多籃球活動中，記住了「卡特彼勒式熱愛」。
與很多 品牌 只停留在「貼 logo 」的戰(zhàn)術(shù)不一樣， 卡特彼勒的體育營銷打法 沒有急功近利， 而是選擇了一條更長期、更持久而深遠的方式，把自己的品牌基因嵌進籃球敘事里，通過一系列與聯(lián)賽深度結(jié)合的活動，在中國籃球版圖上扎下了一根「實干」的錨點。
的確，「實干成就夢想」的口號聽起來樸素，但正因為有線上的故事和內(nèi)容，以及線下的多樣活動，把品牌理念轉(zhuǎn)譯成了真實可感的體驗，這種雙線合擊變成了一種生活方式的滲透，讓卡特彼勒從賽場上的「贊助商」，成為了球迷生活里的「同場隊友」。
在體育營銷頻頻在大賽之中追求「快閃式流量」的當(dāng)下，卡特彼勒反而用一種慢熱、耐心的姿態(tài)，把自己的精神注入一項運動，慢慢沉淀成記憶。
或許未來某一天，當(dāng)人們談起中國籃球的熱血與拼搏時，卡特彼勒的名字不會只是賽場廣告牌上的標(biāo)識，而是成為那份精神的一部分。
2025年是卡特彼勒公司成立的100周年和在中國發(fā)展的50周年，卡特彼勒的百年故事就是一部「實干傳奇」。
在全世界的很多地方，卡特彼勒參與了眾多人類歷史的重大工程，從公路、橋梁再到大型礦業(yè)、能源開發(fā)等領(lǐng)域，它的品牌印象始終與「推動社會前進」「建設(shè)未來」等關(guān)鍵詞綁定在一起。
借助贊助CBA聯(lián)賽，卡特彼勒成功將「專業(yè)、伙伴、全程、安心」的服務(wù)理念與籃球競技場上的拼搏精神產(chǎn)生了高度契合。
正因此，體育營銷不僅是卡特彼勒百年慶典的延伸，更是連接年輕群體的「社交語言」。
卡特彼勒選擇體育，特別是CBA聯(lián)賽這樣年輕人聚集度高的賽場，就是在用年輕群體熟悉的方式對話。無論是球迷挑戰(zhàn)、球迷日活動，還是紀(jì)錄片、籃球節(jié)目等內(nèi)容，都是在讓品牌從「工程機械巨頭」的身份，延伸到球迷生活的伙伴。
這是讓百年精神不顯老，同時又與年輕人同頻的關(guān)鍵。
的確，對于年輕一代而言，百年故事的精神和口號很容易顯得空洞。體育營銷的價值就在于它能把抽象的理念具象化。借助體育，卡特彼勒為年輕群體搭建了能直觀感受的場景，讓「實干成就夢想」不再只是工程機械的代名詞，而是能讓所有人的追夢少年共鳴的宣言。
可以說，隨著在中國籃球領(lǐng)域的扎根，卡特彼勒把百年精神帶到賽場，這不僅是體育營銷，更是價值觀的傳遞，讓「實干精神」不只是在工廠里揮汗，也能在三秒?yún)^(qū)的對抗里、在三分線外的攻防里、在籃板拼搶中被感受到。
這也讓看比賽的人不只是看球，更是在感受一種力量，感受長期的堅持、拼盡全力的精神、團隊的默契，而這正是百年品牌想傳遞給所有人的「卡特彼勒哲學(xué)」。
籃球場上的每一次精彩，都是實干精神的生動演繹。更重要的是，這種精神的傳遞不會隨賽季的結(jié)束而停留，它會扎根進一代代籃球人的心里，賦予不同年代體育從業(yè)者們新的力量，在未來的每一場比賽中繼續(xù)發(fā)酵。
我們也期待著，贏回大眾聲譽的中國籃球，能在未來持續(xù)讓「實干成就夢想」成為賽場內(nèi)外的共同信念。
